SEO одит на сайт: какво проверява и как се прави

SEO одитът на сайт е проверка на техническото състояние, страниците, съдържанието и линковете на сайта, която показва какво пречи на Google да го вижда и класира. Добрият одит не свършва със списък с грешки, а с план: кое се оправя първо, на кои страници и защо. Ако обмисляте SEO оптимизация, одитът е първата стъпка, защото без него не знаете откъде да започнете.

Много собственици поръчват SEO „на сляпо“: пишат се статии, сменят се заглавия, а резултатът не идва. Често причината е проста – страница, която Google не индексира, или две страници, които се борят за една и съща дума. В тази статия ще видите какво точно проверява одитът, как се прави стъпка по стъпка и как да прочетете резултата, без да сте специалист.

Какво е SEO одит и кога ви трябва

SEO одитът е снимка на сайта в даден момент. Той отговаря на три въпроса: вижда ли Google страниците ви, разбира ли за какво са и има ли причина да ги покаже преди конкурентите.

Одит ви трябва в няколко ситуации:

• Преди да започнете SEO оптимизация – за да има план, а не догадки.
• Когато трафикът от Google спадне, без да сте променяли нищо.
• След редизайн или преместване на сайта на нова платформа.
• Когато плащате за реклама, а органичните посещения почти липсват.
• Когато конкурент с по-слаб продукт стои над вас в търсенето.

Например: магазин сменя темата си и след месец вижда по-малко поръчки от Google. Одитът показва, че при смяната адресите на категориите са се променили без пренасочване. Проблемът е технически, а не в текстовете.

Какво проверява SEO одитът

Пълният одит минава през пет области. Всяка от тях може да спира растежа сама по себе си.

Технически одит

Тук се проверява дали Google може да обходи и индексира сайта. Гледат се индексирането, дублираното съдържание, грешките 404, пренасочванията, скоростта, мобилната версия и структурата на адресите.

Например: ако половината продукти имат по два адреса (с и без параметър), Google вижда дублирано съдържание и сам решава коя версия да покаже. Често избира грешната.

Страниците и ключовите думи

Проверява се дали всяка важна страница има ясна цел: една главна ключова дума, точно заглавие (title) и описание, което кара човек да кликне. Тук се търси и канибализация – когато две ваши страници се борят за една и съща заявка и си пречат.

Резултатът от тази част е карта: коя дума към коя страница отива. Така всяка услуга има свой адрес, а сайтът не се конкурира сам със себе си.

Съдържанието

Одитът показва тънките страници – с няколко изречения текст, които не отговарят на въпроса на клиента. Сравнява ги с конкурентите от първата страница: какви подтеми покриват те, а вие не.

Например: страница за услуга с два абзаца срещу конкурент, който обяснява процеса, сроковете и честите въпроси. Google обикновено предпочита по-пълния отговор.

Вътрешни линкове и външен профил

Вътрешните линкове показват на Google кои страници са най-важни. Ако статиите в блога не сочат към страниците с услуги, силата им не стига до страниците, които носят запитвания.

Външният профил са сайтовете, които линкват към вас. Одитът проверява дали има такива, от какво качество са и дали няма подозрителни връзки.

Данните от Google Search Console

Search Console е най-честният източник, защото показва реалните заявки, по които сайтът се показва, позициите и кликовете. Одит без тези данни е наполовина гадаене. От тях се виждат и страниците, които са близо до първата страница и могат да се избутат нагоре с малко работа.

Ако искате да видите как изглеждат тези проверки на практика, вижте нашата статия за стъпките в SEO оптимизацията, които можете да изпълните и сами.

Как се прави SEO одит стъпка по стъпка

Редът е важен. Ако започнете от текстовете, а техническият проблем остане, работата отива на вятъра.

1. Достъпи и данни. Достъп до Google Search Console и Google Analytics, списък с услугите или категориите, които носят приход.
2. Обхождане на сайта. Инструмент минава през всички страници като Google и събира грешките, дублираните заглавия, бавните страници и счупените линкове.
3. Проверка на индексирането. Кои страници са в Google, кои не са и защо.
4. Анализ на ключовите думи. По какво ви търсят клиентите, с какъв обем и намерение, и коя страница трябва да отговаря на всяка заявка.
5. Сравнение с конкурентите. Какво имат сайтовете от първата страница, което вашият няма.
6. Приоритизиране. Всяка находка получава важност според това колко пречи и колко работа иска.
7. План. Подреден списък със задачи: кое се прави в първия месец, кое после.

За по-голям сайт, например онлайн магазин с много категории, одитът отделя повече време на филтрите, дублираните продукти и структурата на каталога. Повече по темата има в статията ни за SEO оптимизация на онлайн магазин.

Какво получавате накрая: план, а не списък с грешки

Най-честото разочарование от одит е дълъг документ с червени точки, който никой не знае как да приложи. Инструментите намират стотици „проблеми“, но повечето не влияят на позициите.

Полезният одит дава три неща:

• Приоритети. Първо това, което спира страниците с приход: индексиране, канибализация, слаби страници на услугите.
• Конкретни адреси. Не „подобрете заглавията“, а коя страница, какво заглавие и защо.
• Последователност. Какво се прави в първия месец и какво чака, докато основата е готова.

Например: от много находки в доклада само няколко засягат страниците на услугите. Те се оправят първи, защото от тях идват запитванията. Липсващият alt текст на стара снимка в блога може да почака.

Как да прочетете резултатите като собственик

Не е нужно да разбирате всеки технически термин. Задайте си няколко въпроса, докато четете доклада:

• Кои от проблемите засягат страниците, от които идват клиенти?
• Има ли важни страници, които Google не индексира?
• Има ли две страници за една и съща услуга?
• Кои страници са близо до първата страница и какво им липсва?
• Колко от задачите са технически и колко са за съдържание?

Ако одитът не отговаря на тези въпроси, поискайте обяснение. Сайтът е началото, а целта е приходът след него, затова всяка препоръка трябва да е свързана с конкретна страница и с конкретна цел.

Как правим SEO одита в Denvelkoff Studio

При нас одитът не е отделен продукт, а началото на месечната работа по seo оптимизация на сайт. Редът е следният:

1. Безплатен преглед и оферта. До 3 работни дни разглеждаме сайта, конкурентите и данните от Search Console и ви казваме колко страници имат нужда от работа.
2. Одит и план. През първите 2 седмици правим пълния одит и подреждаме задачите. Одобрявате плана, преди да пипнем сайта.
3. Технически поправки. През първия месец оправяме индексирането, скоростта, дублираното съдържание и структурата на адресите.
4. Страниците с услуги. Пренаписваме заглавията и текстовете на страниците, които носят приход – там обикновено идват първите движения.
5. Съдържание и линкове. От втория месец пишем нови текстове и ги свързваме със страниците на услугите.
6. Месечен отчет в числа. Всеки месец получавате позициите преди и след, кои страници растат и какво следва. Отчетът идва от нашата собствена SEO платформа и показва списък с думите, а не скрийншот.

Работим с WordPress сайтове и с други платформи. Когато правим нов сайт, го строим на код, не на билдър, и SEO е част от него от първия ден, а не поправка после.

Първите движения обикновено идват в рамките на 2-3 месеца. Не обещаваме първа страница – отговаряме за работата и отчетността, а резултатът се вижда в отчета.

Чести грешки при поръчка на SEO одит

• Одит без последваща работа. Докладът остава в пощата и нищо не се променя. Одитът има смисъл само ако някой изпълни плана.
• Само автоматичен доклад. Инструментите намират грешки, но не казват кои от тях са важни за вашия бизнес.
• Обещания за бърза първа страница. SEO е месечна работа. Ако някой обещава бърз резултат, това е предупредителен знак.
• Одит без Search Console. Без реалните данни от Google препоръките стъпват на предположения.
• Нов сайт вместо поправка. Често слабите страници имат нужда от повече текст и по-добра структура, а не от изцяло нов сайт.

Често задавани въпроси

Колко често трябва да се прави SEO одит?

Пълен одит има смисъл в началото на работата, след редизайн или преместване на сайта и при рязък спад на трафика. При месечна SEO работа проверките вървят постоянно, а отчетът всеки месец показва какво се е променило.

Каква е разликата между SEO одит и SEO оптимизация?

Одитът е диагнозата: какво пречи на сайта и в какъв ред да се оправи. Оптимизацията е изпълнението на плана – техническите поправки, текстовете, заглавията и линковете. Одит без оптимизация не променя позициите.

Какво трябва да подготвя за одита?

Достъп до Google Search Console и Google Analytics, ако ги имате, списък с услугите или продуктите, които носят най-много приход, и конкурентите, които смятате за основни. Ако Search Console не е настроен, това е първата задача.

Може ли да направя SEO одит сам?

Основните неща да. В Search Console можете да видите кои страници не са индексирани и по какви заявки се показвате. По-трудната част е да подредите находките по важност и да прецените кои от тях наистина влияят на позициите.

Следващата стъпка

SEO одитът показва къде е сайтът днес и какво го спира. Стойността му идва, когато планът се изпълни месец след месец и резултатът се мери в числа. Ако искате да видите какво пречи на вашия сайт, поискайте безплатен преглед от страницата на услугата по-горе. До 3 работни дни ще знаете откъде да започнете.